SONY Group of companies

صدها نفر از مشتاقان بازيهای رايانه ای نيمه شب در بيرون فروشگاه های بريتانيا صف کشيدند تا نسخه قابل حمل پلی استيشن را بخرند. فروشگاه های بزرگ الکترونيکی نيمه شب چهار شنبه باز شدند تا علاقه مندان به اين محصول تازه سونی که واکمن چند رسانه ای قرن بيست و يکم توصيف شده تا صبح پنجشنبه منتظر نمانند. سونی پيش بينی می کند يک ميليون دستگاه از پلی استيشن قابل حمل که توانايی پخش موسيقی و فيلم نيز را دارد و می تواند به صورت بی سيم به اينترنت متصل شود، تا کريسمس فروش رود. ورود اين دستگاه به اروپا ۹ ماه بعد از عرضه اوليه آن در فروشگاه های ژاپن و شش ماه بعد از آمريکا صورت می گيرد. کمبود دستگاه های توليد شده و استقبال فراوان علت اين تاخير عنوان شده است. يک گيم باز ۳۶ ساله در خيابان آکسفورد لندن که در صف ايستاده بود، اعلام کرد: "من ۱۱ ساعت در صف ايستاده ام ولی ارزشش را دارد زيرا دستگاهی واقعا حيرت انگيز و دوست داشتنی است. چند تا از دوستانم آن را از آمريکا خريده اند و من امتحانش کردم و فوق العاده بود." فروشگاه زنجيره ای Game ۲۵۰ شعبه خود را نيمه شب گشود و ۱۵۰۰ پرسنل را مامور رسيدگی به مشتريان کرد. يک فروشگاه نيز يک "رهگير" اينترنتی راه انداخته تا به علاقه مندان در جستجوی شان برای خريد پلی استيشن قابل حمل کمک کند. پيشتر برخی از کسانی که از اين انتظار طولانی دلسرد شده بودند، اقدام به خريد دستگاه هايی کردند که از آمريکا يا ژاپن وارد شده بود. سونی اين بازار را سرکوب کرد و چند وارد کننده را به اتهام نقض حقوق اين شرکت ژاپنی به دادگاه برد و به خريداران گفت که نمی تواند به آنها خدمات بدهد. قيمت پلی استيشن قابل حمل در بريتانيا حدودا ۷۰ دلار گرانتر از آمريکاست. سونی می گويد که اميدوار است تا مارس ۲۰۰۶ سيزده ميليون دستگاه را بفروشد. در ماه آوريل شرکت سونی اعلام کرد که در دو روز نخست عرضه پلی استيشن قابل حمل در بازار آمريکای شمالی ۵۰۰ هزار دستگاه از آن را فروخته و ۱۵۰ ميليون دلار کسب کرده است. سونی که شش ماه پيش هووارد استرينگر را به عنوان اولين مدير اجرايی غير ژاپنی تاريخ خود معرفی کرد، اميدوار است پلی استيشن قابل حمل بتواند اين شرکت را در مدت زمان اصلاح واحدهای الکترونيکی و فيلمسازی اش سودآور نگه دارد. دستگاه پلی استيشن قابل حمل از بزرگترين عمليات بازاريابی و عرضه محصول سونی در پنج سال اخير برخوردار بود و دهها نفر از مشتاقان بازی های رايانه ای زير برف و باران در مقابل فروشگاه سونی در نيويورک به صف ايستاده بودند که نشانگر بالا بودن تقاضاست. سونی تعمدا نيمه شب را برای آغاز عرضه اين محصول تازه در آمريکا انتخاب کرده بود. شدت تبليغات برای پلی استيشن قابل حمل بقدری زياد بود که اولين خريداران بيش از ۴۰ ساعت در کنار پياده رو ايستاده بودند. معمولا عرضه محصولات در نيمه شب برای فيلمهای "جنگ ستارگان" و کتابهای هری پاتر صورت می گيرد